昨晚，台灣時間 1/10 1:00 am 的 MacWorld San Fransisco 2007 Keynote，阿西摩也跟許多的蘋果迷們一樣，守在電腦前面，看著 Keynote 實況的文字轉撥。

Steve Jobs 先拿展示了去年就已經偷偷秀過 Prototype 的 AppleTV (原型時代稱為 iTV)，或許因為去年就看過了，所以大家對這個東西沒有什麼太大的震撼跟感覺。

不過，接下來就殺了。。。

終於，在大家引頸期盼多年的東西，終於出現了。
Apple iPhone

而 Steve Jobs 也同時宣佈 Apple computer 正式更名為 Apple Inc. 不再是 Apple Computer Inc.

首先，AppleTV 是 Apple 進軍家庭數位娛樂的最好踏板。與其他人不同的是，其他的家庭數位商品，大多是因為想要解決某個問題而產生的商品。然而，這樣的商品單一功能性良好，但是整合性不足。比方說，TiVO，SlingBox 等等這類週邊，雖然能讓你 TV On-Demand 可是，如果你想要跟你的電腦，或者是其他電子行動週邊做結合，那你就必須很麻煩的嘗試著用不同的方式去達成。雖然技術上都可以做到，但是，對於絕大多數的使用者來說，技術門檻還是太高了。況且，這類商品，好用歸好用，可惜應用跟使用範圍都不小心的被產品設計給畫地自限了。而 AppleTV 卻是換一個角度在看事情，AppleTV 無非是要讓使用者還是倚賴自己的電腦，讓電腦成為數位家庭娛樂的中心，而這樣的產品，便成了電腦的一種衍生週邊。與 TiVo, SlingBox 這類的周邊的思考邏輯不同。再加上 Apple 在全盤規劃的整合性掌握度高，讓 AppleTV 的 Solution煞時間變成了一種非常方便的家電用品。只是，市場對 AppleTV 的接受度還是需要時間來證明一切的。

再來看看 iPhone。好多人都認為 iPhone 不過就是個功能強大的手機。但是，在阿西摩的觀點當中，iPhone 不是手機。它是一個從 iPod 結合 OSX + Newton PDA 概念的次世代個人行動電腦裝置，而手機只不過是它其中的一個功能罷了。

這麼說的原因，其實，大家不妨看看他的功能跟規格，如果單純要用手機或者是 SmartPhone 的角度來看，iPhone 的規格老實說實在普普，至少，還沒有讓阿西摩完全爆發［敗家小宇宙］。但是，如果你看看所使用的作業系統竟然是 OSX，而且還有內建 Safari，Mail，Address Book, Widget，這些 OSX 使用者每日不可缺的軟體通通都在裡面，還有 iPod 功能等等。這不就是像阿西摩這種重度行動電腦使用者一直所期盼的嗎!?　想想看，以前你還得背著一台厚重的手提電腦到處跑，現在你只需要一台 PDA 大小的東西，就能夠讓你做一些基本 OSX 的使用。這樣的商品，你說它還只是［手機］而已嘛!? 還有 Google Map, Yahoo Mail 等等的一堆可預期的未來應用，加上那一堆令人看了傻眼，下巴開到脫臼，口水低到你脫水的使用操作介面。OSX 賣的，不就是這種 AMAZING User Experience 嘛!?　我突然在想，Google 之前不是推了一堆 Web 應用軟體，比方說 Google Calendar，Google Office等等的東西，這下子，終於有個行動裝置可以讓我們攜帶方便，輕鬆操作的融入生活中了。
回觀現在市面上的 Smart Phone，SonyEricsson 最近剛推出就被罵得滿頭包的 P990i，不但慢，還會常常當機，更別說操作上實在笨到可以了; Nokia 那一堆，又大又肥，應用軟體又怎麼都跟電腦不一樣，而且怎麼用來用去，它還是［手機］的感覺; 又或者是 WinCE 系列的那一卡車的 PDA phone，現在看起來，好像一點創意都沒有。搞了半天，頂多讓我覺得，［喔~ PDA Phone 最大用途就是拿來當 Papago 用］，這實在是太令人無言了。或許，我不該去苛求 Microsoft 這種公司，畢竟，從以前的 DOS，Windows 95 到現在的 Vista，Microsoft 還沒有做出一些令人拍案叫絕的創意了，而最近 Bill Gates 跑出來大肆炫燿的 HP TouchScreen TV，怎麼看都覺得一整個的怪怪的。我很好奇，Touch Screen TV!? 那我以後看電視不就要拿一個長長的棍子，好用來［Touch Screen］!?
說了這一堆，最讓阿西摩感到興趣的是 Apple Computer 正式更名為 Apple Inc.。

為什麼這麼說呢?

正如阿西摩曾經提過的［硬體不過是個軀殼，真正重要的是軟體］。是的，Apple 已經巧妙的從［硬體製造商］變成了［OS 公司］，不是軟體公司，而是 OS 公司!!

是的，Apple 出了那麼多軟體跟硬體，都是為了要販賣自己的 OS，而這個 OS 就是現在的 OSX。Apple 巧妙的用應用軟體，硬體商品來讓大家花錢去買 OSX。而 Apple 真正的價值核心，就是 OSX。

想想看，如果今天沒有 OSX，蘋果剩下什麼? 一對看起來好看，卻沒有功能的電子垃圾了。之所以會讓這麼多蘋果迷為之瘋狂，無非就是 OSX 這個令人驚艷，用過會愛上的作業平台。

Apple 自從推出 iPod 之後， 成功的將 iTune, iTune Music Store 推廣出去，讓更多的人開始習慣 Apple，愛上 Apple。然後，更成功的從 PowerPC 轉換成 Intel 硬體平台，讓原本已經習慣 Windows 但又想要跨足 Mac 卻遲遲不敢動作的使用者，有了更好的嘗試機會。一步一步的慢慢讓使用者在不知不覺中習慣 Apple，習慣 OSX。

現在，Apple 更巧妙的善用創意，硬體應用，讓 OSX 的應用層面推往［數位家庭生活］以及［行動通訊］，這是一種非常有效且巧妙的行銷手法。使用者在生活中越來越習慣有 Apple 的產品，習慣 OSX 的操作介面，然後在不知不覺中倚賴 OSX。而當使用者完全倚賴 OSX 之後，漸漸的開始有了品牌忠誠度。這與 Microsoft 的方式不同，Microsoft 的行銷方式已經變成是［你必須使用我，因為你別無選擇。］; Apple 則是［你使用我，因為我讓你愛上我。］

或許，我真的被 Steve Jobs 徹底洗腦了，也或許，正如別人說的，我是那種［蘋果基本教義派］。只是，當 Apple 每次拿出這些令人傻眼的創新設計的同時，又有哪幾家公司能不斷的做出這樣令人傻眼的設計呢? 到目前為止，我想只有 Nintendo 這家公司還有些潛力吧~